Въведение
Keep, една от водещите марки за фитнес технологии в Китай, е основана през 2014 г. от Wang Ning (Забележка: Не същият Wang Ning, който основава Pop Mart). Като най-голямата онлайн фитнес платформа в страната, Keep Generates от членство, курсове, електронна търговия и реклама. Компанията достигна около 30 милиона активни потребители на месечно (MAU) през 2022–2023 г. и стана публично достояние на фондовата борса в Хонконг през 2023 г., като стана първата изброена фитнес технологична компания в Китай.
Основно тяло
Китайският фитнес технологичен гигант поддържа първата си среща на всички ръце след постигането на рентабилност, при която основателят Ванг Нинг приписва най-важния камък на „висококачествен бизнес растеж“ и премахването на сегментите за по-ниски резултати. Той го определи като „рязане на мазнини и изграждане на мускули“, подчертавайки, че рентабилността е устойчива и не е случайна.
Keep отчете коригирана нетна печалба от 10 милиона RMB (не-IFRs) за H1 2025 г. След обявяването, акциите му в Hong Kong се повишиха с близо 5% до 5,9 HK, като обемът на търговията надвишава 10 милиона HK. Уанг повтори стратегията „All-In на AI“, обявена за първи път през февруари. От десетилетие основната сила на Keep е съдържанието на фитнес, но този модел е изправен пред ограниченията на растежа на потребителите и приходите. Ай, каза Уанг, нарушава тези бариери. Той повишава ефективността на производството на съдържание, което позволява да се предлагат нишови категории като голф и тенис, по -рано ограничени от разходите, като по този начин разширяват своята потребителска база.
Понастоящем членството на Keep Arpu е ~ RMB 20, задвижван от съдържание. Треньорите на AI обаче преместват модела към персонализирани услуги – предлагащи взаимодействие, емоционална подкрепа и адаптирани планове – потенциално увеличават ARPU десетократно. През март Keep Launched Kinetic.ai, модел, фокусиран върху фитнес, и неговият треньор на AI, Kaka, за персонализирано обучение. Актуализация на 20 май Добавени интелигентни планове за тренировка, насоки в реално време и проследяване на храненето.
Гледайки напред, AI треньорите на Keep ще се развият в три нива: общи, персонализирани IP-базирани и специализирани (напр. Маратон, бокс). Всеки ще има ясно изразени цени. „Ние се трансформираме от приложение, управлявано от съдържание, в платформа за обслужване, управлявана от данни“, каза Уанг. Запазете плановете за стартиране на своя подобрен треньор на AI от първо поколение.
Източник: Сина финанси
Източник Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта