Nestle се ангажира с дългосрочни инвестиции в Китай, каза главният изпълнителен директор на швейцарския гигант за храни и напитки, Филип Навратил, подчертавайки гъвкавия потребителски пазар на страната и възможностите, които предлага в технологиите, устойчивостта и развитието на местната марка.
„Ние сме оптимисти за това да бъдем тук в Китай и да продължим да растем заедно с Китай“, каза Навратил на Китайския форум за развитие 2026 в Пекин в понеделник. „Това е място, където можем да се вдъхновим и след това да представим някои иновации на света.“
Потребителският пазар на Китай, каза Навратил, преминава от фаза на постепенно разширяване към фаза на лидерство в иновациите, особено в храните, напитките и технологиите.
„Потребителите се движат много бързо тук и има голям фокус върху технологиите и изкуствения интелект, което е друга област, в която искаме да водим“, каза той.
Филип Навратил
Главният изпълнителен директор каза, че стратегиите на компанията са съобразени с широките икономически цели на страната, включително стимулиране на вътрешното потребление и стимулиране на зеления преход.
„Работим заедно с местни фермери в производството на кафе и млечни продукти тук в Китай“, каза той. „Това е в голяма степен съобразено с това, което компанията иска да направи в снабдяването с регенеративно земеделие и в подкрепа на декарбонизацията.“
Nestle присъства в Китай от почти 40 години и в момента управлява 23 производствени фабрики. Повече от 90 процента от продуктите, продавани в страната, се произвеждат на местно ниво, а подобен дял от съставките се доставят в страната. „Това е най-добрият начин да бъдем дългосрочно подходящи, закотвени и инвестирани в Китай“, каза той.
В световен мащаб Навратил каза, че компанията се фокусира върху пет приоритета: укрепване на портфолиото си в кафе, храна за домашни любимци, хранене и здраве, както и храна и закуски; стимулиране на растеж на обема и изграждане на марка; подобряване на ефективността; генериране на пари; и култивиране на култура, ориентирана към изпълнението.
Той каза, че местни марки като Totole, продукт от пилешки бульон, и марката бонбони Hsu Fu Chi стават все по-важни в Китай и набират популярност в чужбина.
Иновациите са в центъра на нейната стратегия. Навратил каза, че Китай е изпитателна площадка за тенденции, които могат да бъдат мащабирани в световен мащаб. „Не винаги е нужно да си първи, но е добре да си бърз втори“, каза той.
AI е друга област за инвестиции. Navratil описа три приложения: подобряване на ефективността на фабриката и веригата за доставки, ускоряване на продуктовите иновации и подобряване на целевия маркетинг. „Използваме AI за генериране на прозрения, тестване на концепции и създаване на по-добри иновации, които са по-подходящи за потребителите“, каза той.
„Виждаме възможност“, каза Навратил за китайския пазар. „Продължавайки да инвестираме в иновации, изследвания и развитие и нашите хора, можем да подкрепим прехода към подобрено местно потребление.“
Източник Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта