Гигантът за напитки PepsiCo заяви, че залага на развиващия се потребителски пейзаж в Китай и бързото възприемане на модерни технологии, за да стимулира следващата си фаза на растеж, тъй като страната насърчава вътрешното потребление като стратегически приоритет.
Председателят и главен изпълнителен директор Рамон Лагуарта каза, че дългосрочната стратегия на базираната в САЩ компания е в тясно съответствие с 15-ия петгодишен план на страната (2026-30), който дава приоритет на висококачественото потребление, водения от иновациите растеж и разширяването на вътрешното търсене.
PepsiCo планира да задълбочи сътрудничеството в области, включително повишаване на индустриалните стандарти, напредък в иновациите, базирани на изкуствен интелект и ускоряване на устойчивата трансформация, каза Лагуарта в кулоарите на Китайския форум за развитие 2026 в Пекин.
Позовавайки се на инициативата на правителството „Пазаруване в Китай“, насочена към увеличаване на разходите и модернизиране на моделите на потребление, Стивън Кехоу, изпълнителен вицепрезидент и главен директор по корпоративните въпроси на PepsiCo, каза, че компанията вижда инициативата като възможност да отговори на нуждите на развиващата се китайска икономика и да осигури висококачествени, по-здравословни и по-устойчиви продукти.
Кехоу каза, че стабилната бизнес среда в Китай, стабилният растеж и все по-ясната регулаторна рамка са подкрепили дългосрочните инвестиции от мултинационални компании, дори когато икономиката продължава да се модернизира бързо.
Китай е третият по големина пазар на компанията в световен мащаб и ключов двигател за иновации, каза Кехоу. Миналата година компанията освежи своето лого и обнови имиджа на марката на основния си бизнес с храни и напитки.
Инвестициите в местни изследвания и разработки позволиха на компанията да приспособи продуктите специално за китайските потребители, като някои иновации сега се изнасят на други пазари.
Операциите на PepsiCo в Китай са се развили на три етапа, каза Кехоу, започвайки с ранно навлизане на пазара, последвано от фаза на локализация, която установява вътрешно производство и селскостопански партньорства.
Сега компанията управлява 10 хранителни завода, повече от 50 бутилиращи съоръжения и над 70 ферми в страната, заедно с голям център за научноизследователска и развойна дейност в Шанхай.
Настоящата фаза се измества към модела „Китай за света“, в който местно разработените продукти се разширяват в международен мащаб.
Kehoe даде пример с продуктите на Quaker Oats, разработени в Китай, които сега се въвеждат на задграничните пазари, особено насочени към застаряващото население.
В същото време PepsiCo се адаптира към по-фрагментирани и базирани на поводи модели на потребление, като се фокусира върху доставянето на продукти, съобразени с различни сценарии на употреба през целия ден, като същевременно изгражда по-силни емоционални връзки с потребителите.
Технологиите играят все по-централна роля в този преход. Компанията внедрява изкуствен интелект и други усъвършенствани инструменти за подобряване на производствената ефективност, оптимизиране на разработването на продукти и подпомагане на селскостопанската производителност. Технологии като дронове и системи за земеделие, управлявани от данни, се използват, за да помогнат на фермерите да увеличат добивите и да намалят рисковете за реколтата.
Китай също така служи като тестова площадка за инициативите на PepsiCo за устойчивост, като иновациите в области като енергийна и водна ефективност се разширяват в световен мащаб. Хранителен завод в Ухан, провинция Хубей, например, реализира проект за биогаз към биометан за превръщане на отпадъците в енергия, решение, което компанията разширява в Азиатско-тихоокеанския регион.
В областта на маркетинга компанията се измества от традиционния масов маркетинг към по-целенасочена, управлявана от алгоритми ангажираност, отразявайки възхода на дигиталните платформи и решенията за покупка, подпомагани от AI.
„Трябва да останем изключително уместни в рамките на дигитална екосистема, която ще изисква марките и продуктите да са най-важни за потребителите по всяко време на деня“, каза Кехоу, добавяйки, че осигуряването на видимост на продукта в цифровите канали ще бъде от решаващо значение, тъй като потребителите все повече разчитат на AI инструменти и персонализирани препоръки.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
харесвам Зареждане…
Източник Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта