Виждат се купувачи в магазин на Ikea в Шанхай на 7 февруари. КИТАЙ ДАЙЛИ
Ikea планира да отвори около 10 магазина с по-малък формат в Китай през следващите две години, докато измества фокуса си към ефективност, местни нужди и по-тесни връзки между онлайн и офлайн търговия на дребно в един от най-важните пазари.
Планът е част от по-широко усилие за преструктуриране на бизнеса в Китай за по-стабилен дългосрочен растеж, казаха от компанията. Вместо да се разширява бързо, Ikea набляга повече на компактни магазини, разположени в градски райони, където клиентите могат да пазаруват по-често и с по-малко време за пътуване. Пекин и Шенжен, провинция Гуангдонг, са избрани за тестови пазари.
Сред планираните отваряния са магазин в Dongguan, Гуангдонг, планиран за февруари 2026 г. и магазин Tongzhou в Пекин, който трябва да отвори врати през април.
Добре развитата дигитална система за търговия на дребно в Китай играе ключова роля в стратегията на Ikea. Компанията работи с местни партньори по проекти за цифрови системи, автоматизация и кръгова икономика. Тези усилия имат за цел да опростят операциите, да намалят разходите и да позволят на бизнеса да реагира по-бързо и да бъде по-фокусиран към промените в търсенето.
Последните ходове показват как се оформя стратегията. Ikea обнови своя магазин Shanghai Xuhui, за да комбинира вдъхновение за дома със социални пространства; откри пет нови магазина с различна големина в цялата страна; и стартира водещ онлайн магазин на JD. Заедно тези стъпки сочат стремеж да останат по-близо до потребителите в ежедневието им, вместо да разчитат главно на големи дестинационни магазини.
„Китай е един от най-важните стратегически пазари на Ikea“, каза Понтус Ернтел, президент и главен директор по устойчивост на Ikea China, по време на скорошно интервю.
Той каза, че големият пазар на страната, силният потенциал за потребление и бизнес средата продължават да подкрепят дългосрочния растеж на Ikea, като същевременно служат като място за тестване на иновациите в търговията на дребно. Досега Ikea China управлява 41 точки за контакт с клиенти, три оперативни цифрови канала и два официални магазина на платформи за електронна търговия.
Цената остава ключов фокус. Ikea каза, че около 160 милиона юана (22 милиона долара) инвестиции през фискалната 2026 г. ще бъдат използвани за понижаване на цените на нейните най-продавани продукти. Компанията също така увеличава усилията си за проектиране на продукти, които отговарят по-добре на местните нужди. Търговецът планира да представи повече от 1600 нови продукта за дома през следващата фискална година, като се фокусира върху „спалня“ и „кухня“.
Промяната изглежда се поддържа от данни за трафика. През фискалната 2025 г., която продължава от септември 2024 г. до август 2025 г., Ikea China регистрира онлайн продажби, които са нараснали с 2%, като електронната търговия представлява 25,7% от общите приходи.
Промените на Ikea отразяват по-широки промени в начина, по който китайските потребители пазаруват. По-бързият градски живот и широко разпространените цифрови услуги карат купувачите да ценят удобството, бързината и достъпността. Пътуванията до големи крайградски магазини Ikea вече не са избор по подразбиране.
На този фон Ikea каза, че ще затвори седем големи магазина от 2 февруари. Затварянията включват места в квартал Baoshan в Шанхай, квартал Panyu в Гуанджоу, град Zhongbei в Тиендзин, както и магазини в Nantong и Xuzhou в провинция Jiangsu, Ningbo в провинция Zhejiang и Харбин, Heilongjiang провинция.
Клиентите в тези градове ще продължат да бъдат обслужвани чрез близките магазини на Ikea и дигитални канали, включително уебсайта, приложението, минипрограмата WeChat и водещите магазини на основните платформи за електронна търговия, каза компанията.
Освен търговията на дребно, стратегията на Ikea за Китай също отразява нейните ходове в търговските недвижими имоти и промените на ниво група.
В началото на декември Ingka Centers – част от франчайзополучателя на Ikea Ingka Group – заяви, че си партнира с инвестиционната фирма GoHigh Capital, за да създаде фонд за недвижими имоти, фокусиран върху Китай. Фондът ще бъде съсобственик на три търговски центъра Livat, управлявани от Ingka Centres, разположени в Wuxi в провинция Дзянсу, Пекин и Ухан в провинция Хубей.
В ход са и промени в ръководството в по-широката система на Ikea. Inter Ikea Group заяви, че Jon Abrahamsson Ring ще се оттегли след повече от 20 години в Ikea, включително пет години като главен изпълнителен директор. Той беше наследен от Якуб Янковски, в сила от 1 януари.
[email protected]
Източник Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта