Основателят на Pop Mart Wang Ning (вдясно), художникът Kasing Lung (вляво) и изпълнителният директор на Apple Тим Кук в магазин на Pop Mart в Шанхай в понеделник. КИТАЙ ДЕЙЛИ
Неочакваната поява на главния изпълнителен директор на Apple Тим Кук на изложението за 10-ата годишнина на Pop Mart в Китай тази седмица предизвика както шум в социалните медии, така и ръст на акциите.
По време на посещението си в понеделник Кук посети изложбата „The Monsters“ в Шанхай, срещна се с основателя на Pop Mart Уанг Нинг и художника Касинг Лунг и получи подарък от персонализирана фигурка Лабубу – версия на най-известния герой на марката – стискащ iPhone. Видеоклипове и снимки от срещата на Кук бързо станаха вирусни в социалните медии, изпращайки акциите на Pop Mart в рамките на деня нагоре с цели 6 процента до 276,8 хонконгски долара (35,6 щатски долара), преди да намали печалбите до 263 хонконгски долара, с обем на търговия над 4,4 милиарда хонконгски долара.
Компанията отчете рекордни продажби и скок в търсенето на своите колекционерски предмети по целия свят. В приложението Dewu, модерна платформа за онлайн пазаруване, серията Labubu от трето поколение, пусната през април, е закупена от 580 000 потребители, като повече от 740 000 други са я посочили като „търсена“. Скритото издание Labubu ID, първоначално на цена от 99 юана ($13,9), достигна своя връх от 4523 юана – 45,7-кратно увеличение – преди да падне обратно до около 664 юана след презареждане.
Силна инерция се наблюдава и при продажбите на други нейни интелектуални имоти като Twinkle Twinkle и Skullpanda. Много фигурки бяха разпродадени незабавно след пускането им, което доведе до стабилни премии за препродажба. Финансовият отчет на Pop Mart за първото полугодие на 2025 г. подчертава неговия продължаващ растеж. Приходите от Labubu скочиха 6,7 пъти до 4,81 милиарда юана, докато Skullpanda донесе около 1,2 милиарда юана, повече от два пъти спрямо година по-рано.
Възходът на Pop Mart отразява по-широка вълна от китайски гуочао (вътрешна тенденция) марки, които печелят глобално внимание. През първите три тримесечия износът на Китай на празнични стоки, кукли и играчки във формата на животни надхвърли 50 милиарда юана, достигайки повече от 200 икономики, каза Уан Джун, заместник-министър на Главната митническа администрация.
Пътуващите, посещаващи Китай, все по-често се отнасят към Labubu като към сувенири, които трябва да се купят, а международните фенове започнаха да показват своите колекции онлайн. Финалистът на Откритото първенство на Китай на сингъл за мъже Learner Tien от Съединените щати, например, публично поздрави приятели, които му подариха играчки Labubu по време на скорошно пътуване в Китай.
Labubu демонстрира силна устойчивост като IP, каза Tian Lan, анализатор в Euromonitor International.
„Неговата еволюция от изкуство на илюстрована книга до плюшени формати беше голям успех, показвайки марка, която знае как да прави иновации, без да губи своята основна ДНК.“
IP стратегията на Pop Mart се разви значително през последните години. Компанията преминава от продавач на сляпо към вертикално интегриран IP инкубатор, където хитове като Labubu и Twinkle Twinkle служат както като двигатели за растеж, така и като доказателство за концепцията, според Lan. Twinkle Twinkle, по-специално, демонстрира, че последователните инвестиции в IP могат да генерират устойчива творческа и финансова възвращаемост.
Разрастващата се екосистема на компанията – обхващаща продукт, анимация, опит в търговията на дребно и лицензиране – предполага мащабируем модел, каза Lan.
„Ключът ще бъде да се поддържа баланс на портфейла и диференциация между IP, като се гарантира, че всеки имот допринася за съгласувана културна вселена, вместо да се конкурира за краткосрочно внимание“, добави Лан.
Говорейки за бързо променящия се потребителски вкус към дизайнерските играчки, Лан каза, че следва разпознаваеми емоционални и културни модели, а не чиста произволност.
„Марките, които непрекъснато слушат, създават съвместно с феновете и изразяват развиващи се ценности, могат да уловят дългосрочна лоялност дори в краткосрочни цикли на тенденции“, каза Лан. „Това, което има значение, е културната чувствителност и гъвкавостта, а не само прогнозите. В този смисъл пазарът на дизайнерски играчки остава по-малко за преследване на реклами и повече за изграждане на емоционална справедливост с течение на времето.“
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
харесвам Зареждане…
Източник Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта