Изглед към щанда на L“Oreal по време на изложение в Шанхай. КИТАЙ ДАЙЛИ
Над 70 процента от китайските потребители използват информация, свързана с изкуствен интелект, за покупки на красота, процент значително по-висок от глобалния среден процент от 40 процента, което позиционира Китай на върха на световния пазар.
Основните данни за индустрията бяха разкрити наскоро от Винсент Бойне, президент на L’Oreal Северна Азия и главен изпълнителен директор на L’Oreal Китай, на годишна пресконференция за резултатите в Шанхай.
Boinay каза, че широкото използване на AI приложения за красота в Китай е променило поведението на потребителите – от търсене на информация и сравнение на продукти до крайни покупки. Тази промяна ускори цифровата трансформация на индустрията и напредъка в изследванията и разработките.
Брифингът разкри най-новите бизнес резултати и дългосрочни стратегии на L’Oreal China. Групата запази най-големия пазарен дял в сектора на красотата в Китай през 2025 г., отбелязвайки среден до висок едноцифрен ръст през първото тримесечие и запазвайки водещата си позиция в индустрията.
И четирите основни подразделения на L’Oreal China постигнаха стабилен растеж.
Подразделението за луксозна козметика държеше около 30 процента от пазара на сегмента, класирайки се на първо място. Подразделението за красота на науката за кожата регистрира 19 процента ръст на годишна база, като SkinCeuticals е водеща професионална грижа за кожата. L’Oreal Paris и Kerastase оглавиха съответно масовата козметика и професионалната грижа за косата.
Омниканалното разширяване засили пазарното лидерство на компанията.
L’Oreal се класира на първо място във всички големи онлайн платформи за електронна търговия. Офлайн отвори над 150 нови магазина през изминалата година. По-малкият растеж на градовете изпревари градовете от първо и второ ниво.
Boinay подчерта структурна промяна в потреблението на красота в Китай.
„Потребителите продължават да ни казват, че се нуждаят от нещо изключително подходящо. Освен уместност, те изискват и устойчивост. С други думи, един продукт трябва да е добър за мен, полезен и значим, а също и добър за планетата“, обясни Бойнай.
Ma Xiaoyu, заместник главен изпълнителен директор на L’Oreal China и генерален мениджър на подразделението за луксозна козметика, каза, че марката ще се върне към основните нужди за грижа за кожата и красотата, като се адаптира към дългосрочните тенденции чрез портфолио с пълен спектър от марки, развитие на различни категории, омниканални операции и емоционална ангажираност на потребителите.
Концепцията „AI for Beauty“ беше официално лансирана на конференцията, превръщайки пълноверижното приложение на AI в основен стратегически фокус на групата, обхващащ научноизследователска и развойна дейност, потребителски услуги и вътрешни операции.
Boinay обясни, че AI е осигурил осезаеми печалби в ефективността. Традиционното тестване на формулата за красота, което някога отнемаше два месеца, сега отнема само два часа с интелигентни инструменти.
Външно AI надгражда интелигентните консултации и съпоставяне на кожата. Вътрешно захранва цифровите инструменти за повишаване на оперативната ефективност.
L’Oreal засили инвестициите в научноизследователска и развойна дейност в Китай, превръщайки региона в глобален център за иновации. През 2025 г. неговият китайски екип разработи над 300 нови формули и получи 94 патента, което представлява 15 процента от глобалната обща сума на групата.
За надграждане на веригата за доставки L’Oreal укрепва своето оформление на делтата на река Яндзъ и през 2026 г. се навършват 30 години от фабриката в Суджоу, провинция Дзянсу, най-голямата производствена база на групата в света по отношение на производствения капацитет. Интелигентният оперативен център в Суджоу работи, а центърът на Нантонг ще направи първа копка тази година, за да подпомогне растежа на електронната търговия.
Източник Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта